第五十五章 公益广告

  想做广告，却没有产品，缪福有点为了广告而广告的意思，这主要是因为缪福的公司在市场的声望不太高，搞的产品是一种虚幻的东东，当然电视机和游戏机除外，电视机是副产品，而游戏机缪福在国内销售极少，而且并不准备做宣传，这玩意是把双刃剑，有可能收获了金钱却损失了荣誉，而其它软件则就非常虚幻了，市场是巨大的，前景是极其可观的，但现实也是非常残酷的，什么时候，缪福把软件搞得让别人来求他的地步，这就说明，国内的软件市场开始走向成熟了，而现在还没有，这主要是大家一直没用过这东西，他们并不知道这东西的价值所在，也有的知道却从来没想用国内的，在很多人眼中，这种高科技的东西都是国外的专利。就因为这些，缪福才想能不能做个广告，但那么软件，你用什么软件做广告？太高大上的东东会脱离大众的，许多人根本无法理解你的这些作品，只有他们新手试过后才能知道这些先进性和实用性，而这就是缪福现在最苦恼的地方，他不能每搞个软件都让人去试，这个市场太需要培养了，所以说广告必须做，但怎么做却非常难，他首先组织了公司的几位总裁，请他们商量出一个办法来，指导思想很明确，就是要做广告，宣传公司正面的形象，推广公司软件产品，培养软件市场，对这个课题，三位总裁也深感为难，因为这太为难了，作为公司的负责人，他们非常清楚公司的主打产品，不管是DOOR系统还是办公系统，又或者是财务管理软件，这一切都要做宣传，但怎么宣传法？来句广告词？说，买电脑请安装DOOR系统？还是想打字打文件吗？请用办公系统软件？又或者说，想管帐轻松方便吗？想时刻能查帐吗？请使用财务管理软件？好象都不太对，三位总裁为缪福布置的这个任务感到极其头疼，老谢他们商量一下，突然陈中琰道：“我们是不是搞错了，我们是给钱的啊，只管给条件就行了，这怎么做广告好象是他们电视台的事吧？”
  老谢和老贲二人有种恍然大悟的感觉，老谢忙打了一个电话给央视。当天下午就来了二个人员，一位是祝华川，是电视台一套广告部的招商负责人，一位是董布雷，是资深的广告策划师，之所以他们会出面，完全是看在谢宝祥说要购买七点档十秒广告时间的份上，这个时段的广告费可不便宜，对于他们来说也算是大单子了，所以他们就兴冲冲的赶了过来，可惜当他们听说了想要宣传的产品后也是一团雾水，这个DOOR系统和办公系统软件他们到是知道，这二个软件也确实很好用，可想在电视打一个十秒的广告这就有点难做了，这里面有几个难点，一是要广告的商量没有实体，不是能看得到东东，这个效果也不是非常直观的。二来，这个时间非常短，不可能拍个使用过程，让人体验到先进性，可这二点却又是这个广告必须照顾到的二个要求，这可难为了董布雷了，做了二十来年的广告策划了，第一次遇到这么玄幻的产品，想了二天，实在是没招了，主动找到祝华川，让他另请高明，这可把祝华川气坏了，这年头拉个广告不容易啊！别说这种大客户了，能把客户推了吗？但对于董布雷的困难也不能不管啊！不能真让他跑掉吧，这活还是得他干啊！祝华川做了好一通思想工作，终于让董布雷同意再试试，不过要去和北极星科技的领导谈谈，能不能有什么改变。老谢热情的接待了他们，当听说他们的要求后，老谢不知道说什么了，拷，这事件做的，连专家也不行啊，老谢无奈，只能把这二位带到缪福那儿去，请他们询问缪福应该怎么处理。缪福听到他们的陈述后也有点为难，这广告肯定要做，但不能乱来啊。回想了一下，这个视窗系统好象也没做过广告，不过后来的WORD倒是做过广告，不过广告时间倒是有点长，比十秒多得多了，缪福想了一下，突然诞生了一个主意，有一种广告叫做公益广告，公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用，例如有关部门进行的防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、不要随地吐痰等广告宣传，均属公益广告的性质。1979年，全美国的媒介单位就主动捐赠总值为6亿美元的版面和时间给美国广告协会作公益性的广告。“爱我中华，修我长城”是一条创意深邃的广告口号。1984年7月8日，由BJ晚报、八达岭特区办事处、BJ日报、经济日报、工人日报联合举办的修我长城赞助宣传活动，也具有公益广告的性质。世界各国的广告界都在不同程度上开展公益广告活动。虽说大家经常看到一些公益广告，但这大都是官方阶层宣传做的，却从没发现有哪家企业会花钱做这种广告，更别说动辙几十万上百万的投入了。所以当缪福将他的想法说了出来，一起来的三个人都惊呆了，有这样的老板吗？花几十万为了宣传一下讲究卫生，天天洗手？爱护公物从我做起？不高空抛物？老谢道：“缪董事长，这事是不是再考虑一下，可不少钱啊！公益广告是上面宣传用的，我们做算怎么回事啊？”
  祝华川也深以为然，道：“是的，缪董，这个公益广告并不宣传产品，这对于贵企业来说并不有多少价值啊！”
  缪福看了他们，摇摇头道：“首先，说句大话，做企业就是做良心，我不认为公益广告只有政府可以做，我们企业就不能做，一个社会的进步不光是政府的事，我们企业也有责任，所以做公益广告我们有责任也有义务做，二来，我们做公益广告对我们企业本身好处也是非常大的。”
  老谢道：“有什么好处？”
  缪福接着道：“这好处可就多了，第一条就是声望，我们公司现在就缺少声望，假如你每天打开电视都听到一句，北极星科技提醒您，爱护公物从我做起，或者是北极星集团提醒您，关爱健康注意卫生，又或者是出门请关好门窗，你会不会记得这个北极星集团？其二，从长远的角度来上看，任何一个企业要发展，都必须依靠社会整体的发展，只有全社会一起进步时，企业才能得到更多更大的发展，而全民素质的提高则是社会发展的一个重要指标，所以做公益广告从短期上看我们是损失了一定的财富，但从才远角度上说，我们是在投资，投资的将来的人才，这些人才就可能在未来为我们企业作巨大的贡献。所以，这个公益广告我们完全或者说是应该做！这是任何一个负责任的大企业必须具备的品格！
  听了缪福的话，众人一时沉默了，董布雷没什么意见，你做公益广告更好，这玩意好拍，而祝华川则感觉缪福有点做作了，但还是非常高兴的说缪福的思想境界太高了！”只有老谢真正的明白了缪福的意思，因为他知道缪福是真的不在乎钱，只想宣传一下公益事业！