第1620章 不是药妆,是草本!
顾浅浅微微欠身,说道:“好的,老板。”
杨飞道:“魏总,我们集团在药妆这一块,还是空白,对此,你有什么想法?”
魏新源道:“老板,我对药妆并不是很了解,不过我知道,药妆的概念,在国外很流行。”
杨飞道:“仔细论起来,最早的药妆,应该是出现在我国。我国古代早就有药妆的记载,在《神农本草经》中记载的‘红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液’等,就具有相当好的美容效果。夏商周时期的甲骨文,也记载有疥、癣等损美性皮肤疾病。这些都算得上最早的药妆产品。”
魏新源讶道:“老板,你真的是博览群书啊。”
顾浅浅更是一脸崇拜的看着杨飞。
杨飞呵呵一笑,说道:“我国医学的积累很深厚,中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先,只要我们能非常有效地挖掘和利用这一宝藏,必将开发研制出符合现代生活理念的顶级药妆产品。”
魏新源道:“可是,国家对这方面的监管也是比较严格的。化妆品不能带医用、药效,否则就是涉及虚假、夸大宣传。”
杨飞道:“美国在1938年的法律条文中,为美容品所下的定义是,使用美容品之后,不能对皮肤结构造成任何影响。基于这个观点,所有用在皮肤上的产品,不能含有药物对人产生影响。不过,近现代以来,美国人也开始推广药妆这个概念了。美国美容化学协会的创始人雷蒙·克里曼,在八零年代推广药妆的观念,就不遗余力。”
魏新源道:“那我们在配方和技术上,就必须尽量符合我国相关法律的规定,否则产品上市,也会遭到监管。”
杨飞道:“关于药妆产品的配方,我提三点要求,一是配方必须完全公开。二是配方精简,不含色素,香料,防腐剂、表面活性剂。三是有效成分的含量较高,针对性强,较一般保养品功效要显著。”
顾浅浅怕自己记不住,赶紧拿起纸和笔,一边听杨飞讲话,一边记录。
魏新源道:“我们主要生产哪些方面的药妆产品呢?”
杨飞道:“我们不使用药妆这个概念。”
魏新源道:“不使用药妆?”
杨飞道:“你刚才说得对,国家对药妆产品,监管力度是极大的,也会越来越大,药妆这个概念,本就是模糊不清的,到底是药?还是化妆品?还是护肤品?如果当成护肤品卖,却又宣传药效,就会被人以为我们是在夸大宣张。”
魏新源道:“那怎么办?”
杨飞道:“药妆说到底,其实还是护肤品,只是改善力度更加强大,使用的成分更加纯天然、含有中草药成分在里面。所以,我们提出一个全新的概念,叫草本!”
“草本?”
“草本?”
魏新源和顾浅浅,同时抬起头,反问了一句。
杨飞道:“对,草本!我们集团,将新增一个部门,就叫草本事业分部。我们内部知道,这就是药妆部门就行了,但对外,我们使用草本这个称呼。”
魏新源道:“这真的是神来之笔,草本这个词很好!听起来就知道是跟中草药有关联,但又没有直接说到药性。”
杨飞道:“药妆的作用,无非四种。一是功能活化,含高浓度的维他命C,果酸,抗氧化剂,杀菌消炎等成分。”
“二是辅助医疗,可以抗皮脂,抑制痤疮,杀菌,抗细菌等。”
“三是修护保养,适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者使用的温和、修复型保养品。”
“四是术后护理,像磨皮啊、镭射手术啊,或者换肤后使用的修护、防晒、美白或遮瑕保养品。”
魏新源对这一块,的确了解得不多,他听杨飞讲述,相当于是在上课一般。
杨飞侃侃而谈,说道:
“药妆还是妆字号,所以,我们不能过多的介入医学这些概念,而应该把重点放在美容、护肤上。因此,我们可以有针对性的研发五类产品。”
“第一类,针对敏感皮肤。成分温和,减少对皮肤的刺激,舒缓过敏现象。”
“第二类,针对青春痘及凹洞、疤痕。以剥离表层角质,控制油分分泌达到治疗效果。”
“第三类,针对毛孔粗大及痘痘肌,有效对肌肤控油,改善肌肤。”
“第四类,针对暗沉、斑点及皱纹的皮肤类型,可以达到美白、紧实和光泽皮肤的效果。”
“第五类,以纯天然植物提取为主,成分安全温和,对补水抗衰有奇效。”
“这五类产品,属于化妆品和护肤品的应用范畴,我们只是利用了草本精华中的药效成分,来达到护肤的目的。所以,我们的产品,并不涉及太专业的医学领域。”
“在宣传方面,我们也不需要使用医药方面的术语,那是绝对禁止的!记住,化妆品就是化妆品,绝非医药!”
魏新源恍然大悟,他终于明白,杨飞多年以前,就在布局中草药的种植,原来在这里等着呢!
美丽医药集团的成立,为公司树立了正面的形象,在消费者心里,种下了一个认知:美丽集团是做医药的,那他们生产出来的药妆产品,肯定信得过!
这比普通的日化工厂生产出来的药妆产品,更能获得消费者的认可和信赖!
魏新源问道:“那是不是要新成立一个品牌,进行单独的运营?”
杨飞道:“当然了。不过,新成立品牌的话,有些慢了,宣传推广也需要耗时耗力。远不及收购来得迅速。”
魏新源笑道:“老板,你又看中哪个品牌了?”
杨飞看了顾浅浅一眼,说道:“小护士!”
魏新源和顾浅浅,同时眼前一亮。
“小护士?”
小护士创立于1992年。
据AC尼尔森的调查统计,小护士的品牌认知度高达99%。
在我国的市场份额达5%,是我国第五大护肤品牌,仅次于豆蔻、玉兰油、大宝和雅芳。
魏新源道:“小护士这个品牌的确不错,品牌形象和我们的草本产品也很符合,只是,我们想收购它,它的主人肯卖吗?”
杨飞淡淡的道:“世上无难事,只要肯用心!”